移动互联网时代，品牌该如何打造？
来源:
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作者:chang
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发布时间: 2019-01-06
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关于品牌或者营销，众说纷纭，这个话题讲的太多了，似乎没有什么新鲜的东西了，有人说，首先要制定一个塑造品牌的战略；也有人说，要精准营销、要细分市场等等，但现在，我们回到一个基本面上，来看一些品牌营销基本的东西。
移动互联网时代，品牌该如何打造
品牌要有性格
一个品牌，本身是要有性格的，尤其是在互联网上，更强调社交属性，所以每一个品牌都应该有一个有故事的人物。人物这个词可以有两种意思，他可以是一个人，可能是这个公司的创始人；他还可以是这个人背后的某个物。有些公司，有些企业，不一定有这么一个人充当它的代言人，他可以是一个物，也许是一个吉祥物，或者其他东西。
我们来看所有的互联网品牌，无论是自由品牌，还是渠道品牌，背后通常都有这样一个有故事的人物。对于传播来讲，其实会起到一个非常大的作用。像小米、锤子这些商品品牌都是和某一个人有关系。还有聚美优品，陈欧几乎是一个可以使用的形象，用个人品牌去把聚美这个品牌带动起来。
移动互联网时代，品牌该如何打造
同样的，有些品牌也可以把物做的很好，比如说小米，三只松鼠。小米其实就是一个米兔，而把米兔这个形象延伸到小米，形象本身具有亲和力，延展性也特别强。三只松鼠也是，把它的品牌形象烘托的淋漓尽致，消费者都是从松鼠这个视角来看待这个品牌。
有温度的设计
非常重要的，也是所有品牌必须要做的，就是把自己的品牌打造成一个有温度的设计。因为，没有温度，品牌的性格就很难打造。有很多传统企业的品牌，很像一个正襟危坐的形象，让人觉得不亲近。这在的互联网时代，更年轻的传播氛围里，很难起到一个好的作用。
当然，很难有人天生就具备设计的敏感度，所以，模仿就很重要。像罗永浩锤子手机发布时的那张工匠式的图片，罗永浩在一张桌子旁坐着，墙上有各种各样的工具，你可以试着从中寻找借鉴。但模仿不等于抄袭，可能很多人会强调原创，但确实原创人才太少了。
移动互联网时代，品牌该如何打造
有情怀的文案
有情怀的文案，对于整个互联网传播来讲是非常重要的生产力。当你把每一段跟顾客见面时所要表达的文字，都当成一件文学作品来创作，你就会发现文字能够给消费者带来的价值。甚至是一则发货短信，你可以说“您的订单xx已发出，快递员已风雨无阻奔向你，让xx发现日常生活之美”等等。像锤子手机发布也是不断地在秀，不断地提炼文案，我们能够看到这些文案给锤子手机带来的价值。
当然，知易行难，能够做到这些，需要一个有学习力、创造力的团队，也需一个公司有一套自己的方法论。
